感悟中華優秀傳統文化 推動文旅文創深度融合——中國文化傳媒集團“禮遇國粹”文創征集活動新聞發布會舉辦

習近平總書記近日對宣傳思想文化工作作出重要指示強調：“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展”“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件”。

為深入貫徹落實《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，使文化創意產品成為廣大人民群眾感悟中華優秀傳統文化，增強文化自信的重要載體。更好的激發文創市場主體活力，促進文化創意產品消費，由文化和旅游部資源開發司指導，國家京劇院、中國文化傳媒集團、西城區人民政府聯合主辦、中傳文旅（北京）文化發展有限公司、國家京劇院藝術發展中心承辦的“禮遇國粹”文化創意產品征集活動，于10月9日上午舉辦新聞發布會。

文化和旅游部藝術司一級巡視員周漢萍，藝術司文藝院團指導處二級調研員袁璟，資源開發司鄉村旅游和創意產品指導處處長張曉莉；北京市西城區文化和旅游局黨組書記、局長靳真，副局長孫麗莉；中國文化傳媒集團黨委書記、董事長、《中國文化報》社社長劉強；國家京劇院院長王勇出席發布會。新聞發布會由國家京劇院藝術總監袁慧琴主持。

“禮遇國粹”文化創意產品征集活動旨在通過開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文化創意產品，使之成為廣大觀眾感悟中華優秀傳統文化、增強文化自信的重要載體，從而加快建設新時代藝術創作體系、文化遺產保護傳承利用體系，推動文旅文創深度融合。

新聞發布會上，靳真在致辭中提到西城區作為全國文化中心的核心承載區，近年來著力打造“京劇發祥地”文化品牌，以帶有京劇標志意義的人、地、物為載體，豐富發展京劇藝術內容。靳真指出，“禮遇國粹”文創征集等活動聚焦品牌傳播力和社會影響力提升，引導廣大戲曲愛好者、廣大市民朋友觸摸發祥地的歷史遺跡，感受發祥地的人文底蘊，鑒賞發祥地的文化成果。

劉強在致辭中表示，中國文化傳媒集團組建以來，始終秉持“以文為媒、以文化人”的發展理念，積極推動國家文化和旅游政策落地實施，致力于向社會提供高品質的文化和旅游產品服務，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展方面積極擔當。此次集團與國家京劇院、西城區人民政府共同主辦“禮遇國粹”文化創意產品征集活動，是貫徹落實習近平總書記文化傳承發展座談會重要講話精神，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的一項具體舉措，也是集團履行文化央企社會責任、深化央企與地方政府合作、助力文化和旅游融合發展的應有之義。集團將以此次征集活動為契機，發揮集團媒體資源優勢，與各方共同努力、加強合作，攜手打造更多群眾喜愛的特色文創產品，進一步激發文創產品消費活力，譜寫文旅融合發展新篇章，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展作出應有奉獻。

王勇介紹了“禮遇國粹”文創征集活動背景及項目開展情況。他提到，“禮遇國粹”文化創意產品征集活動正穩步推進，將以新穎多元、豐富多彩的文化創意產品，吸引廣大觀眾感受傳統魅力、增強文化自信自強。王勇表示，國家京劇院將一如既往擔當使命責任，堅持歷史主動、文化主動，積極回應國家、民族、時代、人民的召喚，以守正創新的正氣和銳氣，為推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明貢獻新的力量。

當今世界，信息技術創新日新月異，數字化、網絡化、智能化深入發展，文旅事業同樣不例外。本場活動的承辦單位中傳文旅（北京）文化發展有限公司長期致力于文旅行業單位數字化升級與高質量發展，為各文旅行業單位合作提供數字人、數字場景、數字資產的全產業服務，并聚合國內外百家一線元宇宙生態企業，打造文旅中國元宇宙應用場景新模式。持續促進和豐富沉浸式文旅產品業態內容，構建數字化創新、多元發展、多點支撐的文旅產業新格局，真正助力文旅行業在數字時代講好中國故事，傳播好中國聲音。

據了解，此次征集活動時間為2023年9月至11月，圍繞京劇文化的挖掘、弘揚和創新，廣泛征集紀念品類、服飾配飾、文化用品、生活用品、IP形象、潮玩、消費電子、數字文創產品、家居用品、旅游產品等結合京劇相關元素進行設計、創作、生產的文化創意產品、作品和設計方案�；顒訉⒎譃榇蟊娊M、高校組、特邀組等組別展開評比，廣大設計師、院校師生、企業、機構、個人或團體均可免費報名參與。

本場新聞發布會還發布了2023年度全國小劇場京劇“群英會”、北京人民劇場煥新重張活動。據悉，2023年度全國小劇場京劇“群英會”由文化和旅游部藝術司指導、北京市西城區人民政府和國家京劇院聯合主辦，將于10月16日起在北京人民劇場展開為期一個月的展演活動。屆時，國家京劇院《張協狀元》、北京京劇院《吝嗇鬼》、上海京劇院《草芥》、武漢京劇院有限責任公司《一丈青》、浙江京昆藝術中心《王者俄狄》、江蘇省演藝集團京劇院《圖蘭朵·心》等15臺劇目、13場演出將與廣大觀眾見面。展演期間，還將舉辦20場京劇公益活動。